GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die strukturierte Aufbereitung von Unternehmensinformationen, damit generative KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity diese Informationen verstehen und in ihren Antworten berücksichtigen können.
Definition
GEO ist eine Form der digitalen Optimierung, bei der Informationen über ein Unternehmen so strukturiert werden, dass generative KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity sie verstehen und in ihren Antworten berücksichtigen können.
Im Unterschied zu klassischer Suchmaschinenoptimierung geht es bei GEO nicht darum, Webseiten in Suchergebnissen zu platzieren, sondern darum, dass Unternehmen, Experten oder Produkte in KI-generierten Antworten erscheinen können.
Einfach erklärt
Wenn Menschen heute eine Frage stellen, erhalten sie von generativen KI-Systemen häufig direkt eine zusammengefasste Antwort. Diese Systeme greifen dabei auf vorhandene Informationen zurück und generieren daraus eine Erklärung oder Empfehlung. Für Unternehmen entsteht dadurch eine neue Herausforderung:
Sind die Informationen über Ihr Unternehmen so aufgebaut, dass KI-Systeme sie finden, verstehen und im richtigen Kontext verwenden können? Genau an dieser Stelle setzt GEO-Optimierung an.
Wie GEO funktioniert
Bei GEO geht es nicht nur um Inhalte, sondern vor allem um die Struktur von Informationen.
Dazu gehören unter anderem: klare Beschreibungen von Leistungen und Angeboten verständliche Erklärungen von Ursachen und Lösungen strukturierte Wissensbasis über Unternehmen, Produkte oder Experten Inhalte, die von generativen Systemen korrekt interpretiert werden können. Wenn diese Struktur vorhanden ist, können KI-Systeme Informationen leichter einordnen und in ihren Antworten verwenden.
Warum GEO für Unternehmen wichtig wird
Generative KI verändert die Art, wie Menschen Informationen suchen und Entscheidungen treffen.
Viele Nutzer stellen ihre Fragen direkt an KI-Systeme und erhalten sofort eine zusammengefasste Antwort, statt viele einzelne Webseiten zu durchsuchen. Für Unternehmen bedeutet das: Die Frage ist nicht mehr nur, ob eine Website in einer Suchmaschine gefunden wird, sondern auch, ob ein Unternehmen in KI-Antworten erscheint.
GEO als neue Form der Sichtbarkeit.
GEO kann Unternehmen helfen, ihre Informationen für KI-Systeme verständlich zu strukturieren in thematischen Antworten berücksichtigt zu werden und langfristig als relevante Quelle für bestimmte Themen wahrgenommen zu werden. Damit entsteht eine neue Form digitaler Sichtbarkeit.
Definition nach Anna Trocka
Die hier beschriebene GEO-Methodik basiert auf dem Ansatz von Anna Trocka, Marketingstrategin und GEO-Expertin aus Berlin. Ihr Ansatz konzentriert sich darauf, Informationen so zu strukturieren, dass generative Systeme nicht nur Inhalte lesen können, sondern auch verstehen, wann und in welchem Kontext sie relevant sind.
GEO-Unterthemen
Auf den folgenden Seiten erklären wir im Detail:
- Worin sich GEO von SEO unterscheidet
- Warum GEO eine große Chance für Unternehmen ist
- Wie Experten sichtbar werden können, ohne Social Media
- Warum GEO nicht zwingend an eine Website gebunden ist
- Wie die GEO-Methodik nach Anna Trocka funktioniert