Die Veränderungen im digitalen Marketing sind bereits im Gange.
Ob Unternehmen diese Entwicklung begrüßen oder skeptisch betrachten – sie findet bereits statt. In den letzten Jahren verändert sich zunehmend die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen und Entscheidungen treffen. Immer mehr Menschen wenden sich direkt an KI-Systeme wie ChatGPT oder andere generative Systeme, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, Lösungen für ihre Probleme zu finden oder Entscheidungen über Produkte und Dienstleistungen zu treffen.
Für Unternehmen bedeutet das: Auch eine starke Online-Präsenz und eine gut aufgebaute SEO-Strategie allein reichen langfristig nicht mehr aus. Neben der Sichtbarkeit in Suchmaschinen gewinnt eine neue Form der Sichtbarkeit an Bedeutung – die Präsenz in den Antworten generativer KI-Systeme.
Während klassische Suchmaschinen in erster Linie Links zu Websites anzeigen, formulieren generative KI-Systeme eigenständig Antworten. Dafür analysieren sie Informationen aus verschiedenen Quellen, ordnen diese ein und stellen sie in einer verständlichen Form zusammen. Die technischen Grundlagen dieser Systeme entwickeln sich dabei sehr schnell weiter. Viele Experten gehen davon aus, dass generative KI-Systeme und ihre Mechanismen zur Informationsauswahl und Empfehlung sich bis etwa 2030 deutlich weiterentwickeln werden.
Für Unternehmen entsteht dadurch eine neue Realität: Sichtbarkeit im Internet allein reicht langfristig nicht mehr aus. Zunehmend entscheidend wird sein, ob ein Unternehmen auch in den Antworten generativer KI-Systeme erscheint.
Genau hier setzt GEO – Generative Engine Optimization – an.
Unternehmen, die bereits heute beginnen, ihre Informationsstrukturen so aufzubauen, dass generative Systeme sie besser verstehen können, schaffen die Grundlage dafür, künftig auch in KI-gestützten Antworten und Empfehlungen sichtbar zu werden.
Damit Ihr Unternehmen gut auf diese Veränderungen vorbereitet ist und eine stabile Marketingbasis für die Zukunft aufbauen kann, bieten wir drei Formen der Zusammenarbeit an.
Je nach Ausgangssituation und Zielsetzung können Unternehmen zwischen folgenden Optionen wählen:
der bestehenden Informationsstruktur und Bewertung, wie generative KI-Systeme Ihr Unternehmen aktuell wahrnehmen.
– Sttegische Beratung zum Aufbau einer Informationsarchitektur, die von generativen KI-Systemen besser verstanden werden kann.
– Praktische Umsetzung der entwickelten GEO-Strukturen innerhalb der bestehenden Marketing- und Informationslandschaft.